على الرغم من الحملة التسويقية الصاخبة والمكثفة التي بدت وكأنها "ضربة عبقرية"، انتهى المطاف بتيموثي شالاميه وفيلمه Marty Supreme خارج قائمة التتويج في حفل توزيع جوائز الأكاديمية "الأوسكار" لعام 2026.
وبعد أن كان شالاميه المرشح الأقوى للفوز عقب حصده جائزة "غولدن غلوب"، تلاشت قوة دفعه في الأمتار الأخيرة، مما مهد الطريق لفوز مايكل بي جوردان بجائزة أفضل ممثل.
حملة تجاوزت حدودها
وبحسب مقال نشرته صحيفة "الغارديان" البريطانية، اعتمدت استراتيجية شالاميه على "الحضور الطاغي" في كل مكان؛ من المقاطع الكوميدية المنتشرة إلى المناطيد البرتقالية، وظهوره المتكرر على السجادة الحمراء رفقة كايلي جينر.
وبينما نجح هذا التوجه في جعل فيلمه الأعلى إيرادات في تاريخ شركة A24، إلا أنه أدى في النهاية إلى حالة من "سأم الناخبين".
ولاحظ المراقبون شعوراً متزايداً بأن شخصية شالاميه الواقعية بدأت تشبه شخصيته في الفيلم "المتعطشة للشهرة والمغرورة"، مما أدى لنفور الجمهور وأعضاء الأكاديمية على حد سواء.
"صدام الأنا"
ولم يكن الهجوم نابعاً من الإفراط في الظهور فحسب، بل من صدام الأنا أيضاً؛ حيث أبدى بعض الناخبين ضيقهم من خطابات شالاميه السابقة حول "السعي نحو العظمة"، والتي قارن فيها طموحاته التمثيلية بالإرث الرياضي لمايكل جوردان ومايكل فيلبس.
هذا الغرور المتصور، إلى جانب انتقاداته المثيرة للجدل للأوبرا والباليه في وقت متأخر، عزز صورة النجم الذي يراه الكثيرون "مستفزاً" بدلاً من كونه ملهماً.
"الوقت مبكر"
وبعيداً عن الصدام الشخصي، يشير المقال إلى أن الأكاديمية قد تكون مترددة في مكافأة نجم شاب في وقت مبكر جداً. ورغم دفاع شالاميه عن مسيرته التي امتدت لعشر سنوات من "الأداء الرفيع"، إلا أن معظم أدواره تشابهت في نمط "الشاب الواثق بزيادة". ويبدو أن الناخبين ينتظرون رؤية تطور حقيقي في نطاق أدواره قبل منحه أرفع وسام في الصناعة.
ورغم الخسارة، لا يبدو أن "رحلة البحث عن العظمة" لدى شالاميه ستتوقف، مما يشير إلى أن قطاع التسويق يجب أن يستعد لحملة ضخمة أخرى في العام المقبل بينما يواصل مطاردة التمثال الذهبي المراوغ.
