في خطوة جديدة لتطوير الهوية التجارية، قررت إدارة ريال مدريد اعتماد اسم "برنابيو" بشكل رسمي بدلا من المسمى التقليدي سانتياجو برنابيو، في محاولة لمنح الملعب هوية حديثة وأكثر سهولة في التداول. ورغم بساطة التغيير، إلا أنه يمنح المنشأة طابعا عصريا يتماشى مع رؤية النادي المستقبلية.
الملكي يهدف من وراء هذه الخطوة إلى تعزيز صورة برنابيو كمنشأة عالمية متعددة الاستخدامات، قادرة على احتضان الفعاليات الكبرى، من حفلات وعروض وأحداث ترفيهية متنوعة؛ ما يفتح مصادر دخل جديدة ويقوي حضور النادي في قطاع الترفيه العالمي.
ويأتي الاسم الجديد ضمن استراتيجية متكاملة لإعادة صياغة الهوية البصرية للملعب، تشمل تصميم شعار حديث، وإطلاق حسابات خاصة بالبرنابيو على منصات التواصل الاجتماعي. حيث حققت هذه الحسابات انتشارا واسعا، متجاوزة مليوني متابع على "إنستغرام" خلال فترة قصيرة؛ ما يعكس نجاح النادي في تقديم الملعب كعلامة تجارية منفصلة.
وبحسب صحيفة آس، ظهر الشعار المختصر الجديد هذا الأسبوع خلال التعاون الترويجي بين ريال مدريد واتحاد كرة القدم الأمريكية. وقد استغل النادي هذه المناسبة للكشف عن الهوية الجديدة أمام جمهور عالمي ضخم.
وسيكون برنابيو على موعد مع حدث تاريخي، عندما يستضيف أول مباراة لكرة القدم الأمريكية تقام على الأراضي الإسبانية بين واشنطن كوماندرز وميامي دولفينز.
