حققت شركة "ليغو" الدنماركية تعاونًا تاريخيًا غير مسبوق، بجمعها قطبي كرة القدم، النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو، قائد النصر السعودي، والأرجنتيني ليونيل ميسي، نجم إنتر ميامي الأمريكي، في حملة إعلانية واحدة لإطلاق مجموعتها الخاصة بكأس العالم 2026.
كما ضمت الحملة الإعلامية نجمي ريال مدريد، الفرنسي كيليان مبابي والبرازيلي فينيسيوس جونيور، لتجمع الشركة الدنماركية بين جيلين من نجوم كرة القدم.
ووُصف الإعلان بأنه "الأغلى في التاريخ"، نظرًا لجمع هؤلاء النجوم الأربعة تحت مظلة علامة تجارية واحدة، وهو ما لم تفعله شركات عملاقة مثل "نايكي" أو "أديداس".
ولم يقتصر التعاون على الإعلان فقط، بل أطلقت "ليغو" مجموعات مجسمات لكل لاعب، بالإضافة إلى لوحات فنية ومجسمات عرض خاصة بليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو.
ولم تصدر الشركة أي أرقام حول المبالغ التي دفعتها للنجوم للمشاركة في الحملة الإعلانية الكبيرة، لكن عدة صفحات على مواقع التواصل الاجتماعي، وبعض المواقع، تحدثت عن أرقام خرافية.
وبحسب المعلومات التي نشرها موقع The Touchmine المتخصص، فإن الميزانية المخصصة للاعبين المشاركين في الإعلان تصل إلى حوالي 22 مليون يورو.
وجاءت تقديرات أجور النجوم كالتالي:
كريستيانو رونالدو: 8 ملايين يورو
ليونيل ميسي: 5 ملايين يورو
كيليان مبابي: 5 ملايين يورو
فينيسيوس جونيور: 4 ملايين يورو
تعكس هذه الأرقام القيمة الإجمالية لكل لاعب كعلامة تجارية، إذ يُعد كريستيانو رونالدو اللاعب الأعلى أجرًا في المجموعة؛ نظرًا لتأثيره الإعلامي وانتشاره التجاري العالمي.
